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Ce mois-ci, Eminence s’est intéressée à l’utilisation faite du marketing digital au sein du secteur de l’automobile. Nous vous avons présenté les principaux points en termes de stratégie digitale à mettre en place ou à améliorer pour un concessionnaire.

D’après une étude menée auprès des consommateurs, les acheteurs potentiels trouvent que les sites internet des concessionnaires et des constructeurs automobiles ne sont pas assez pertinents et personnalisés. Un site internet représente la vitrine de l’entreprise, d’où son importance et le besoin d’évoluer pour correspondre et répondre davantage aux attentes des consommateurs.

Le secteur de l’automobile est en pleine évolution sur internet. Les comportements d’achat des consommateurs changent et les marques doivent s’adapter et suivre les tendances pour rester compétitives.

Ainsi, aujourd’hui dans le secteur automobile, le e-commerce est en train de s’imposer et deviendra bientôt incontournable pour pouvoir permettre aux marques et concessions de toucher au plus près leur cible et surtout déclencher des ventes.

L’automobile est un secteur particulièrement bien représenté sur internet. En effet, une large partie de la population s’intéresse à l’automobile et les communautés qui discutent autour de ce sujet sont particulièrement actives. Cette forte représentation s’explique aussi par le fait qu’internet représente la première source d’information que considèrent les futurs acquéreurs de véhicules. Ce sont en particulier les avis des autres propriétaires qui sont recherchés. C’est donc sur les médias sociaux que se joue la communication des marques. Depuis janvier 2013, le secteur automobile affiche une très forte croissance en termes de fans gagnés (+26%) et un taux d'engagement croissant (+5,5%) sur les principaux réseaux sociaux.

En tant que concessionnaire ou responsable d’un magasin vendant des accessoires automobiles ou pièces détachées, la publicité en ligne peut être un levier de communication intéressant pour votre développement.

Comment cela fonctionne-t-il ?

En tant que concessionnaire, vous avez tout intérêt à être visible sur internet afin de multiplier vos ventes et accroitre votre chiffre d’affaires. Pour cela, votre site doit être référencé correctement selon les tendances de recherche correspondant à votre secteur et situation géographique. Dans le cadre de ce nouvel article, nous allons nous intéresser aux meilleures pratiques pour votre référencement naturel (SEO). Il faut savoir que sans aucune stratégie de référencement, même le plus beau site web avec les meilleurs produits ne sera pas présent dans les premières pages des moteurs de recherche. Plusieurs études ont montré que les ventes et les contacts se font à 98% sur la 1ère page de Google et  à plus de 75% sur les 5 premiers résultats de la 1ère page. C’est pour cette raison que le SEO joue un rôle primordial dans votre stratégie.

En tant que professionnels du secteur de l’automobile, il est dans votre intérêt de connaitre le comportement de vos consommateurs pour pouvoir les cibler au mieux et optimiser votre communication et marketing.

Notre thème de ce mois-ci portant sur le marketing digital, nous allons ici nous intéresser au comportement de votre cible sur internet. Effectivement, comme nous vous en avons beaucoup parlé dans nos précédents articles, internet est un vecteur de communication non négligeable où se trouve sans aucun doute une partie de votre cible.