La couleur jaune se réfère à la chaleur du soleil et à la richesse. C’est une couleur douce et facile à associer qui se marie parfaitement avec les tons neutres tels que : le blanc, le crème, le marron, le gris et le noir. On peut aussi l’associer avec le bleu, le turquoise, le violet qui est sa couleur complémentaire, le rouge, le rose, l’orange ou avec du doré.
Cultures occidentales (Amérique du Nord et Europe) : Aux États-Unis, la couleur jaune est associée aux transports (taxis et bus scolaires).
La marque de thé « Lipton » utilise le jaune sur le marché mondial, mais doit adapter sa communication en fonction du pays car la signification de cette couleur peut être très différente d’un endroit à l’autre. Par exemple, en Allemagne, le jaune est associé à l’envie (contrairement à d’autres cultures occidentales où c’est le vert qui y est associé).
En Orient et en Asie : les civilisations asiatiques utilisent souvent cette teinte pour représenter la classe dirigeante royale de l’Est, considérée comme sacrée et impériale. Au Japon, le jaune est également symbole de courage. En Inde, cette couleur est associée au commerce.
Amérique Latine et le Mexique : La couleur jaune renvoie directement à la mort et au deuil dans la plupart des cultures des pays d’Amérique Latine et Centrale.
Moyen-Orient : Le jaune évoque plus communément le bonheur et la prospérité au Moyen-Orient, alors qu’en Egypte, la couleur jaune est plus étroitement liée au deuil. Les associations avec le jaune vont de pair avec celles des cultures occidentales.
Reste du monde et dans de nombreux pays africains : seules les personnes bénéficiant d’un rang élevé dans la société peuvent porter du jaune. Les variations du jaune et de l’or sont universellement associées à l’argent, la qualité et le succès dans la plupart des cultures du monde.
Pour vous aider, si vous souhaitez utiliser la couleur jaune dans vos conceptions graphiques, voici les différentes nuances qui existent :
Les nuances du jaune : Les Codes couleur du jaune sont : Code HEXA : #FFFF00 | Code RVB :(255, 255, 0) | Code CMJN :(0%, 0%, 100%, 0%) | Code TSL : (60°,100%,50%).
Notre prochain épisode sur les couleurs et la culture portera sur la couleur noire, donc restez connecté !