Comment faire un audit SEO ?

Faire un audit SEO, c’est comme contrôler votre voiture avant de partir en voyage. Cela aide à s’assurer que tout fonctionne bien et à prévenir les soucis. Pour créer une bonne stratégie de référencement naturel, regardez des aspects clés comme la santé technique, l’expérience de l’utilisateur, la qualité du contenu, la visibilité en ligne et la capacité à convertir les visiteurs en clients.  

1.L’analyse des fondations techniques

Avant d’améliorer votre site, il est essentiel de vérifier qu’il est bien conçu sur le plan technique. Une bonne architecture aide les moteurs de recherche à explorer votre site et rend l’expérience meilleure pour vos utilisateurs.  

Quels sont les top points techniques clés à vérifier ? 

 Voici les éléments à vérifier pour faire une bonne analyse technique :  

La vitesse de chargement :

Un site lent peut faire fuir vos visiteurs et réduire son classement. Utilisez des outils comme Google PageSpeed Insights pour tester la rapidité de votre site sur les ordinateurs et les téléphones. Un site qui se charge rapidement est important pour une bonne utilisation.  

La compatibilité mobile :

Beaucoup de gens utilisent leur téléphone pour naviguer sur internet, donc votre site doit bien s’afficher sur mobile. Assurez-vous qu’il marche bien sur tous les écrans.  

Sécurité :

Assurez-vous que votre site utilise HTTPS. Google aime les sites sécurisés, et les gens font plus confiance aux sites qui montrent qu’ils sont sûrs.   

Les erreurs 404 (pages non trouvées) ou 5xx (problèmes de serveur) peuvent déranger les utilisateurs et affecter la visibilité de vos pages sur les moteurs de recherche. Regardez-les souvent dans Google Search Console.  

L’indexation : 

Votre site doit apparaître en bonne place sur Google pour que les gens le voient. Vérifiez dans Google Search Console que vos pages importantes sont visitées et bien référencées.  

2.L’évaluation de l’expérience utilisateur (UX) et de l’ergonomie 

 Une fois les aspects techniques vérifiés, il est temps de se pencher sur l’expérience des utilisateurs. Si votre site est difficile à utiliser, les visiteurs risquent de partir sans trouver ce qu’ils veulent. Un site facile à utiliser aide à garder les visiteurs.  

Comment juger si la navigation est facile ?   

Voici des choses à vérifier :  

• Un menu principal clair est un menu facile à comprendre. Les titres des menus sont-ils compréhensibles ? Un bon menu permet à l’utilisateur de trouver facilement ce qu’il veut.  
• Est-ce que l’architecture est facile à comprendre ? Est-ce que l’information est bien organisée ? Les catégories et sous-catégories sont-elles claires pour une personne qui cherche des informations spécifiques ?   
• L’accès à l’information est facile ? Est-ce que les utilisateurs peuvent trouver ce qu’ils veulent en moins de 3 clics ? Il est important de bien organiser les liens internes.  Il y a un moteur de recherche. Si votre site a beaucoup de pages, un bon moteur de recherche interne facilite la navigation et rend l’expérience des utilisateurs meilleure.  
• Les boutons CTA : Sont-ils faciles à voir et à comprendre ? Des appels à l’action placés au bon endroit et appropriés peuvent transformer un visiteur en client. 

3.L’audit du contenu et de la pertinence éditoriale

Le contenu est essentiel pour le référencement. Un bon contenu est important pour plaire aux utilisateurs, mais il doit aussi être fait pour les moteurs de recherche.  

Quels sont les critères pour évaluer la qualité d’un contenu ?  

Voici les choses importantes à vérifier :  

L’importance du contenu :

Est-ce qu’il répond aux besoins des utilisateurs ? Assurez-vous que vos articles, pages et produits apportent quelque chose d’utile à vos visiteurs. 

La créativité et la simplicité :

Est-ce que le contenu est original et exact ? Pour attirer plus de personnes, il faut proposer un contenu meilleur et plus complet que celui de vos concurrents.  

L’optimisation SEO (sur la page) :

Est-ce que le Titre, les balises Hn (H1, H2, etc.) et la meta-description utilisent bien les mots-clés choisis ?  

Un texte bien structuré est plus facile à lire et à comprendre. Utilisez des titres clairs, des listes et des courts paragraphes pour faciliter la lecture.  

Le contenu est-il régulièrement actualisé ? Un site avec des infos vieilles peut être puni par Google. Pensez à mettre votre contenu à jour pour qu’il reste utile.  

Le rôle de l’IA et la génération de contenu :  

 L’IA peut créer beaucoup de contenu, mais il faut l’utiliser avec soin. Il est plus important d’avoir un bon contenu que d’en avoir beaucoup. Le texte créé par l’IA doit être nouveau, utile et intéressant pour ne pas être sanctionné par les moteurs de recherche. Il est important d’avoir un contenu original pour se démarquer. Cela implique de personnaliser et de créer des textes qui répondent aux besoins des utilisateurs. 

4.Le diagnostic de la visibilité et du référencement (SEO)

Un bon référencement ne dépend pas seulement de la technique. Il est important de voir comment votre site apparaît sur Google et s’il rivalise bien avec les autres sites.  

Comment savoir si un site est bien classé dans les résultats de recherche ?  

Pour vérifier si un site est bien référencé, il ne suffit pas de regarder sa position à un moment donné. Vous devez étudier plusieurs indicateurs qui montrent comment il fonctionne, sa popularité et sa fiabilité. Pour cela, examinez ces quatre points importants :

Se positionner sur les mots-clés importants :

C’est le signe le plus évident. Regardez les mots-clés qui apportent des affaires et attirent des clients intéressés. Un bon référencement veut dire être visible sur la première page de Google pour les mots-clés importants, car peu de gens regardent la deuxième page.  

Le profil des liens entrants (backlinks) et comment il évolue :

Les backlinks sont des signes de confiance venant d’autres sites. Il faut examiner la situation actuelle et la méthode d’achat.  

Étudier le profil actuel :

Regardez combien de liens externes pointent vers votre site, mais surtout vérifiez s’ils sont de bonne qualité et utiles. Un lien d’un site réputé dans votre domaine est bien plus précieux que 100 liens de mauvaise qualité.  

La méthode pour obtenir des liens (Netlinking) :

Un site bien classé crée son propre profil de liens au lieu de l’accepter tel quel. Préférez les liens dans le texte des articles, les mentions dans des médias connus et les inscriptions dans des annuaires spécialisés. L’acquisition doit se faire doucement et naturellement ; une grande quantité de liens en même temps peut être sanctionnée par Google.  

La concurrence :

Un site n’est jamais le seul sur le marché. Comparez toujours le trafic naturel, le nombre de mots-clés bien classés et la qualité des liens avec ceux de vos principaux concurrents. Cela aide à comprendre les performances du site et à repérer des mots-clés ou des partenariats que vous n’utilisez pas encore.  

L’autorité d’un site et les signaux de confiance :

L’autorité est un concept qui combine la compétence et la confiance des gens.  

Les mesures d’autorité :

Utilisez des outils comme « Domain Authority » de Moz ou « Domain Rating » d’Ahrefs pour voir combien un site est populaire. Ils montrent bien la force de son profil de liens.  

Les preuves sociales et les éléments de confiance :

La confiance est un élément important pour le référencement, même si elle n’est pas directement mesurée. Des avis clients positifs et vérifiables (sur le site, Google Business Profile, Trustpilot…) montrent qu’une entreprise est digne de confiance. De plus, des études de cas précises, des logos de clients célèbres ou des certifications augmentent la confiance des utilisateurs et aussi des moteurs de recherche qui regardent le comportement des visiteurs. 

5.Le rapport de l’audit SEO et le développement d’un plan d’action

Après l’audit SEO, il faut faire un plan pour régler les problèmes et améliorer le site. Un audit SEO sans actions ne fait que montrer la situation sans apporter de modifications.  

Quelles sont les prochaines étapes après un audit SEO ?  

Le rapport d’audit doit inclure :  

• Correction de toutes les erreurs techniques, de contenu ou de référencement.  
• Les priorités : Il faut d’abord s’occuper de choses importantes, comme les pages qui ne sont pas visibles ou les problèmes de serveur.  
• Un moyen pour se tenir informé : Après avoir apporté les changements, il est essentiel de contrôler les résultats avec des mesures telles que le nombre de visiteurs, le taux de conversion et le classement des mots-clés importants.  

Faites auditer votre SEO par Eminence ! 

Un audit SEO complet est essentiel pour améliorer votre site. En étudiant la santé technique, l’expérience des utilisateurs, le contenu, la visibilité et les conversions, vous pouvez améliorer votre site pour plaire aux utilisateurs et le rendre mieux visible sur les moteurs de recherche. Il est important d’avoir une bonne méthode, d’utiliser les bons outils et de suivre les conseils pour réussir.