Dans l’optique d’offrir à ses utilisateurs la meilleure expérience de recherche possible sur le Web et de fournir une réponse plus rapide aux utilisateurs, Google a intégré plus d’éléments tels que les Rich Snippets, les Quick Answers et les Featured Snippets sur les pages de résultats. Dans cet article, nous allons étudier spécifiquement les Featured Snippets. Sur quels critères sont-ils mis en avant et comment les exploiter pour améliorer votre visibilité en ligne ?
Qu’est-ce qu’un Featured Snippet ?
Un Featured Snippet est un petit extrait de contenu qui apparaît en haut d’une SERP organique de Google. Il constitue une source d’information rapide pour les utilisateurs et s’affiche avant le premier résultat de la requête de l’utilisateur, souvent appelé “position 0”. Il s’agit d’une réponse courte et rapide à la requête de l’utilisateur.
Google ne crée pas de contenu pour les Featured Snippets. Il extrait plutôt le contenu directement d’une page Web trouvée dans son index. Voici un exemple de Featured Snippet qui s’affiche pour la requête Google “c’est quoi les Featured Snippet” :
Quels sont les différents types de Featured Snippet ?
Il existe plusieurs modèles de Feature Snippets que Google et les autres principaux moteurs de recherche utilisent, en fonction du type d’informations recherchées par l’utilisateur. En comprenant quel type d’extrait correspond le mieux à votre sujet, vous serez capable d’organiser votre contenu et de lui donner les meilleures chances de figurer en position zéro.
Paragraphe
Cet extrait fournit aux utilisateurs une définition ou information brève et pratique sur un sujet, sous la forme de paragraphe. Il s’agit du type de Featured Snippet le plus courant, qui représente 50 % de tous les résultats des Snippets.
Liste numérotée
Ce type de Featured Snippet fait apparaître, comme son nom l’indique, une liste numérotée qui présente une liste d’étapes ou bien un process. Il s’agit du deuxième type de Featured Snippet le plus courant, avec 37 % des résultats.
Tableau
Ce type d’extrait répond à une requête concernant des données ou d’autres informations présentées sous forme de tableau.
Vidéos
YouTube est l’un des plus grands moteurs de recherche au monde. Il n’est donc pas étonnant que les extraits de vidéos soient un élément important pour le classement. Si une vidéo apporte la meilleure réponse à la requête d’un utilisateur, elle sera incluse en tant que Featured Snippet. Ce type d’extrait est surtout utile pour les requêtes “comment faire”.
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Comment optimiser les Featured Snippet ?
Rien ne garantit que Google utilise votre contenu en tant que Feature Snippet. Les algorithmes de Google évaluent en permanence les extraits et les classements de recherche afin de déterminer lesquels apportent les meilleures réponses aux différentes requêtes des utilisateurs. Cependant, pour augmenter vos chances d’être choisi, vous pouvez créer un contenu ciblé de haute qualité qui répond aux demandes des internautes en suivant ces quelques recommandations :
Utilisez la recherche par mots-clés pour trouver des SERPs avec Featured Snippets
Une recherche efficace de mots-clés est cruciale pour toute stratégie de référencement car elle peut vous aider à déterminer le type de contenu que vous devez produire pour vous faire remarquer. Dans le cas des Featured Snippets, elle peut également vous aider à identifier les requêtes spécifiques qui sont déjà classées sur le moteur de recherche pour la “Position #0”. Il existe plusieurs façons de trouver les bons mots-clés pour les Featured Snippets.
La première consiste à taper manuellement des requêtes et à voir à quoi ressemblent les résultats. Vous avez peut-être des idées de mots-clés pour votre entreprise ou votre site, alors n’hésitez pas à les taper dans la barre de recherche pour voir ce qu’il en ressort. Imaginons que vous gériez le site Web d’une salle de sport. Vous pouvez commencer à chercher des termes en lien avec le thème du site comme “comment commencer un programme d’entraînement” ou “entraînement physique”, etc.
Puis vous pouvez restreindre vos requêtes en tapant des mots-clés plus pertinents et spécifiques tels que ” programme abdos pour les débutants” par exemple. Si elle est effectuée manuellement, cette étape de recherche de mots-clés peut vous prendre une éternité. C’est pourquoi, nous vous recommandons d’utiliser l’outil Semrush pour trouver des mots-clés pertinents.
Cet outil rend la recherche de mots-clés simple et directe afin de déterminer les sujets des Featured Snippets, quels mots-clés à longue traîne ont la plus faible concurrence et quels types de Snippets sont mieux classés pour chaque requête.
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Rédigez un contenu clair, concis et ciblé
Un contenu simple à lire et à comprendre vous permet de le faire figurer dans les Featured Snippets.
Ajoutez des données structurées/ Rich Snippet à votre page
Les Rich Snippet sont des données structurées qui mettent en exergue certaines informations d’une page web. Si vous ajoutez ces données structurées à votre contenu, vous améliorez l’apparence de vos SERP et vous pouvez même augmenter vos chances d’obtenir un Featured Snippet. Voici quelques exemples de “Rich Snippets” :
- Avis
- Recettes
- Films
- Événements
Imaginons que vous ayez écrit un article contenant une recette de pâtes au saumon. Vous avez inclus des informations spécifiques dans votre contenu, comme la quantité de saumon et de pâtes nécessaires, les autres ingrédients à ajouter et le temps de cuisson. Le moteur de recherche a plus de chances d’identifier et de faire figurer ces informations spécifiques dans votre extrait si vous incluez des données structurées. Pour les mettre en place, vous devez ajouter les balises Schema.org adéquates au code HTML d’une page web, afin d’assurer que le bon contenu de votre page soit sélectionné en tant que Featured Snippet.
Posez des questions dans les Headings
Étant donné que les Featured Snippets répondent généralement à des questions, il est recommandé de choisir des mots-clés pertinents ayant un volume de recherche élevé et de les placer dans vos balises d’en-tête Assurez-vous de répondre de manière claire et concises aux questions juste après vos H1, H2 et H3. Enfin, veillez à ne pas excéder 60 mots.
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ou une perte de taux de clic ?
Soyez objectifs
Les contenus de la position 0 sont utilisés pour donner une réponse rapide et utile aux internautes dans le but de les informer et d’améliorer leur expérience avec les moteurs de recherche. En incluant le nom de votre entreprise ou un pronom personnel (je, nous, on), vous restreignez vos chances d’être choisi dans les Featured Snippet. Restez neutre dans vos formulations et ne cherchez pas à vous promouvoir mais plutôt à informer.
Les Featured Snippets sont un moyen incontournable pour améliorer le CTR de votre site Web. En appliquant les bonnes pratiques de référencement, vous augmentez vos chances d’atteindre la position 0. Si vous avez besoin d’accompagnement pour optimiser vote stratégie SEO et augmenter vos chances de classement pour les Featured Snippets, contactez Eminence.