Qu’est-ce qui caractérise la génération alpha ?

Depuis quelques années, un nouveau terme revient souvent dans les discussions des parents, enseignants et experts du digital : la génération Alpha. Ce sont les enfants nés à partir de 2010, et ils grandissent dans un monde où les écrans, les réseaux sociaux et les assistants vocaux sont la norme.

Pourquoi cet engouement ? Parce que ces enfants dessinent déjà le futur : celui de notre consommation, de notre éducation et de notre culture numérique. En Suisse, leur réalité est encore plus marquée par la diversité linguistique et technologique. Comprendre leurs habitudes, leur manière d’apprendre et de se divertir devient donc un enjeu clé pour les familles, les marques et les institutions.

Génération Alpha : un nouveau rapport à l’enfance

La génération Alpha regroupe les enfants nés dès 2010. En 2025, ils ont entre 0 et 15 ans. Ce sont les tout premiers à n’avoir jamais connu un monde sans smartphones, sans Wi-Fi ni réseaux sociaux.

Ce qui les rend uniques en Suisse

• Connectés depuis le berceau : tablettes, enceintes intelligentes ou YouTube Kids font partie de leur quotidien.

• Multi-écrans, multi-formats : entre TikTok, Netflix ou Play Suisse, leur consommation digitale est fluide, spontanée… et constante.

• Apprentissage digitalisé : les écoles suisses intègrent de plus en plus l’EdTech pour répondre à leur soif d’interaction et de stimulation.

• Jeux et socialisation virtuelle : Minecraft, Roblox ou Fortnite rythment leur temps libre – et souvent influencent les choix des parents.

• Une attention fragmentée : les parents doivent jongler entre limites d’écran et accompagnement éducatif bienveillant.

Les marques helvétiques les surveillent déjà de près

Des jouets intelligents aux vêtements durables en passant par les contenus jeunesse plurilingues, les entreprises suisses repensent déjà leur offre pour séduire – ou accompagner – cette nouvelle génération. Parce que demain, ce sont ces enfants qui feront les tendances… et les achats.

Comprendre la génération Alpha, c’est anticiper le monde de demain

En bref, la génération Alpha n’est pas qu’un nouveau mot à la mode. C’est une génération qui bouscule les repères et oblige chacun à s’adapter : écoles, parents, entreprises. En Suisse, où la diversité culturelle et technologique est un vrai terrain d’innovation, mieux les comprendre, c’est déjà prendre une longueur d’avance.

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