Introduction
D’ici fin 2025, cette génération rassemblera plus de 2,5 milliards d’enfants à travers le monde, devenant ainsi la plus importante en nombre et l’une des plus influentes. Selon McCrindle, elle représentera 34 % de la population active mondiale d’ici 2030.
Nés et élevés dans un monde entièrement digital, les Alphas sont autonomes, exigeants, et déjà prescripteurs d’achat. Ils redéfinissent les codes du marketing traditionnel. Dans cet article, Eminence vous propose une lecture stratégique de cette génération, afin d’adapter vos actions marketing dès aujourd’hui.
La génération Alpha : qui sont-ils ?
Nés entre 2010 et 2024, les enfants Alpha sont les premiers véritables natifs du XXIe siècle. Enfants des Millennials, ils incarnent la cinquième génération depuis la Seconde Guerre mondiale. Leur environnement est profondément marqué par la technologie : tablettes dès l’âge de 2 ans, premiers réseaux sociaux vers 8 ans, contenus à la demande avant même de savoir lire.
89 % des moins de 13 ans possèdent un smartphone et passent plus de 2h par jour dessus (Heaven, 2022).
Grâce à l’accès facilité au e-learning, comme les tutoriels et à l’IA, leur apprentissage est autonome, utilitaire et opportuniste. Ils privilégient les compétences aux diplômes, et accordent une forte valeur à l’immédiateté.
D’où vient le terme « Génération Alpha » ?
Alors que les générations précédentes utilisaient l’alphabet latin (X, Y, Z), Mark McCrindle a introduit le concept de génération Alpha en inaugurant l’usage de l’alphabet grec.
Selon son institut, les générations vont être de plus en plus courtes et être définies par les évolutions technologiques et digitales, et non plus par des évènements historiques ou sociaux.
Les caractéristiques de la génération Alpha
Des enfants ultra-connectés
Les enfants Alpha, ne sont pas simplement des “digital natives” : ils sont techno-fluides. Selon Morning Consult, 49 % d’entre eux possèdent leur propre tablette. Dès 7 ans, ils auront déjà accumulé une année entière de temps d’écran cumulé.
Cet usage intensif développe leurs réflexes, leur coordination œil-main et leur capacité à passer rapidement d’une tâche à une autre. 43 % des parents affirment que la technologie stimule la réflexion rapide de leurs enfants (Hotwire).
Mais ces « iPad kids » sont aussi conscients des risques liés à l’hyperconnexion : 74 % d’entre eux affirment réduire volontairement leur temps d’écran pour privilégier les activités en extérieur et préserver leur santé mentale (Razorfish).
Une génération façonnée par la crise, engagée et lucide
La génération Alpha a grandi en pleine transformation sociale et technologique. Leurs premières années ont été marquées par la pandémie de COVID-19, qui a profondément transformé leur quotidien : école à distance, outils collaboratifs, communication numérique… Le digital est devenu un canal d’apprentissage autant que de socialisation.
65 % des enfants Alpha exerceront un métier qui n’existe pas encore aujourd’hui (McCrindle). Leur adaptabilité, leur créativité et leur aisance technologique en feront des acteurs de rupture dans le monde professionnel.
Très tôt exposés à des enjeux mondiaux (climat, inclusion, égalité, santé mentale), ils développent un fort sens des responsabilités et un regard critique sur les marques. Ils valorisent les entreprises qui prennent position sur des sujets de société, privilégient les circuits courts, les produits éthiques et les marques engagées.
Transparence, vie privée et interactivité : ce qu’ils attendent des marques
Ces jeunes consommateurs sont particulièrement sensibles à la protection des données personnelles. De plus en plus conscients de leur exposition numérique, ils – et leurs parents – attendent des marques qu’elles fassent preuve de transparence et de pédagogie sur leurs pratiques digitales.
Les marques qui adoptent une politique de confidentialité claire, visuelle et compréhensible gagneront leur confiance. Cela fait partie intégrante des valeurs génération Alpha : éthique, sécurité, loyauté.
Quelle stratégie mettre en place pour atteindre la génération Alpha ?
Émotion, personnalisation et sens
Les enfants Alpha attendent des marques qu’elles les comprennent et leur parlent avec sincérité. Ils veulent des expériences personnalisées et émotionnelles, axées sur leurs centres d’intérêt : jeux vidéo, humour, séries, sport, mode… et dans une moindre mesure, écologie.
En tissant un lien affectif avec eux, vous augmentez les chances d’achat, de recommandation, et de fidélisation.
Une stratégie omnicanale pensée pour eux
Même s’ils sont nés dans le numérique, 66 % préfèrent encore acheter en magasin, et 75 % apprécient particulièrement l’expérience boutique (Epsilon, Clarkston Consulting).
Une stratégie marketing génération Alpha efficace repose donc sur une approche phygitale : vidéos immersives, placement de produit intelligent (ex. Fortnite), SEO enrichi (Google Lens, Voice Search), réalité augmentée, mais aussi site web et point de vente alignés.
Chez Eminence, nous intégrons ces leviers dans nos stratégies digitales et retail pour une expérience cohérente sur tous les canaux.
L’impact des enfants sur l’achat de leurs parents
La génération Alpha exerce une influence directe sur les décisions d’achat familiales : jusqu’à 87 % des parents y sont sensibles. Dès l’âge de 5 ans, ils participent au choix des snacks, vêtements, appareils électroniques…
Leur pouvoir d’influence est estimé à plus de 300 milliards de dollars par an (Greenbook, Robin Report).
Les marques doivent donc construire des parcours client doubles : un discours adapté aux adultes, et un univers pensé pour les enfants. Eminence vous accompagne dans la conception UX/UI, la stratégie de contenu et le storytelling émotionnel pour adresser ces deux cibles.
(https://wwd.com/business-news/business-features/gen-alpha-influence-millennial-spending-1236380349/)
Quel ton adopter dans sa stratégie d’inbound marketing ?
La génération Alpha, tout comme la Gen Z, est méfiante envers la publicité traditionnelle. Elle attend des marques une authenticité radicale, une recommandation sincère, et une expérience transparente.
Le produit seul ne suffit plus : il doit incarner une valeur perçue et transmettre un message valorisant. Les valeurs RSE, le respect de la vie privée et la maîtrise des données personnelles sont devenus des critères majeurs.
Les marques doivent offrir de la valeur ajoutée en échange des données : bonus, expériences exclusives, contenus premium.
Comment Eminence vous accompagne dans votre stratégie Alpha
Face à cette génération connectée, exigeante et consciente, les marques doivent adapter leur approche à tous les niveaux : contenus, formats, technologies, messages et canaux.
Chez Eminence, nous mettons en place des stratégies digitales sur mesure pour toucher efficacement la génération Alpha tout en respectant ses valeurs. Nous vous accompagnons dans :
- la création de contenus engageants et immersifs,
- la mise en place de parcours utilisateurs personnalisés et omnicanaux,
- l’optimisation SEO sémantique et technique adaptée aux moteurs IA,
- l’activation de campagnes media et influenceurs performantes,
- et le déploiement de stratégies responsables et transparentes.
En croisant données comportementales, insights culturels et outils technologiques, nous vous aidons à établir un lien de confiance durable avec cette génération d’avenir.
Résumé
Q : Qui fait partie de la génération Alpha ?
Les enfants nés entre 2010 et fin 2024.
Q : Pourquoi s’y intéresser ?
Pouvoir d’achat indirect massif, influence parentale, consommateurs d’aujourd’hui et de demain.
Q : Quels supports digitaux privilégier ?
YouTube, TikTok, influenceurs, jeux immersifs, AR, storytelling.
Q : Quelle différence avec la Gen Z ?
➡️ Nés dans le numérique, plus exigeants, plus tôt sensibilisés aux enjeux sociaux.
Q : Et après ?
Depuis janvier 2025, les enfants nés font partie de la génération Bêta.
Conclusion
La génération Alpha ne se contente pas de consommer : elle influence, revendique et participe activement. Ses attentes élevées, son rapport exigeant aux marques et son influence croissante font d’elle une cible stratégique incontournable.
Pour répondre à ses besoins, les entreprises doivent proposer une expérience phygitale, émotionnelle et éthique, pensée à la fois pour les enfants et leurs parents.
Eminence vous aide à anticiper les usages de demain grâce à une approche intégrée : stratégie digitale, contenu immersif, SEO, performance media et UX design.
Prenez une longueur d’avance, en co-créant dès aujourd’hui votre marketing génération Alpha.
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