Les campagnes intelligentes sur le réseau Display sont un moyen simple et efficace de gérer les variables complexes de la publicité sur le réseau Display. C’est probablement le moyen le plus avantageux pour développer votre base de données clients et obtenir de nouvelles conversions.
Découvrez dans cet article comment les campagnes intelligentes peuvent vous aider à améliorer vos performances, tout en vous faisant gagner du temps grâce à la puissance du Machine Learning de Google.
Comprendre le fonctionnement des campagnes intelligentes
Connues auparavant sous le nom de campagnes AdWords Express, les campagnes intelligentes sont entièrement automatisées car elles éliminent toutes les options de ciblage dont vous disposez généralement dans une campagne standard. Elles ne requièrent qu’une gestion continue minimale, permettant à Google de les gérer pour vous.
Les campagnes intelligentes sur le réseau Display sont un moyen simple et efficace de gérer les variables complexes de la publicité sur le réseau Display. C’est probablement le moyen le plus avantageux pour développer votre base de données clients et obtenir de nouvelles conversions.
En utilisant les campagnes intelligentes, vous pouvez créer une campagne efficace en seulement quelques minutes. Il suffit d’indiquer les éléments de base de vos annonces (comme les titres, les images et les logos). Ensuite, Google se chargera de trouver autant de clients que possibles en fonction de l’enchère CPA et du budget dont vous disposez.
Plus intelligentes, ces types de campagnes sur le Réseau Display s’optimisent automatiquement en quelques jours. Afin de vous offrir des résultats optimaux, elles sélectionnent par elles-mêmes les meilleures combinaisons d’éléments possibles. De cette façon, vous pouvez savoir quels sont les titres, descriptions, images et logos les plus performants.
Quels sont les étapes de création d’une campagne intelligente ?
La création d’une campagne intelligente comprend plusieurs étapes essentielles qui nécessitent une planification et une analyse stratégiques. Le processus commence généralement par l’identification des objectifs de la campagne, qui peuvent être liés à la sensibilisation, l’engagement, l’acquisition de clients ou la conversion de ventes. Voici les étapes par lesquelles vous devez passer :
Définition de vos objectifs
La mise en place des annonces intelligentes se fait par le biais du bouton « Créer une campagne » dans l’aperçu de la campagne. Il suffit ensuite de sélectionner le type de campagne intelligente pour commencer. Google Ads guidera vos choix de paramètres dès le début en vous demandant quel est l’objectif de la campagne : générer des appels, de la visibilité ou des ventes, etc.
Choix des mots clés pertinents
Après avoir choisi l’objectif de votre campagne, vous pouvez passer au choix de vos thématiques de mots clés ou expressions longue traîne. Une campagne peut couvrir plusieurs thématiques, mais il est également possible de créer plusieurs campagnes dont chacune portera sur une thématique. Notez que plus votre arborescence de campagnes sera segmentée, plus les résultats seront faciles à comprendre et analyser.
Détermination de votre budget
La définition du budget de vos campagnes Google Ads intelligentes est une étape importante de votre planification marketing : il doit être suffisamment flexible pour permettre des ajustements en fonction des résultats, tout en étant suffisamment ciblé pour vous assurer d’obtenir le meilleur retour sur investissement possible.
Évaluation des objectifs de votre campagne
Avant de définir votre budget, vous devez clairement comprendre quels sont les objectifs de votre campagne. Voulez-vous augmenter la notoriété de votre marque, générer des leads, augmenter les ventes en ligne ou stimuler le trafic en magasin ? Chaque objectif peut nécessiter un budget différent en fonction du coût par clic (CPC) moyen dans votre secteur et du nombre de conversions que vous espérez obtenir.
Estimation des coûts
Ensuite, vous devrez estimer le coût de réalisation de ces objectifs. Avec Google Ads, vous payez généralement chaque fois qu’un utilisateur clique sur votre annonce (c’est ce qu’on appelle le modèle de coût par clic ou CPC). Le CPC moyen varie en fonction de nombreux facteurs, notamment votre secteur d’activité, les mots-clés que vous ciblez et la concurrence pour ces mots-clés. Utilisez l’outil de planification des mots clés de Google Ads pour obtenir une estimation du CPC pour les mots clés que vous envisagez.
Définition de votre budget
Une fois que vous avez une idée de vos objectifs et des coûts estimés pour les atteindre, vous pouvez commencer à définir votre budget. Avec Google Ads, vous pouvez définir un budget quotidien pour chaque campagne, qui est le montant maximum que vous êtes prêt à dépenser chaque jour pour cette campagne. Google utilise ensuite ce budget pour optimiser la diffusion de vos annonces tout au long de la journée.
Notez que Google peut dépenser jusqu’à deux fois votre budget quotidien en un seul jour, mais ne dépensera jamais plus que votre budget mensuel total, qui est le budget quotidien multiplié par le nombre moyen de jours dans un mois (30,4).
Suivi et ajustement de votre budget
Enfin, il est essentiel de suivre de près les performances de votre campagne et d’ajuster votre budget en conséquence. Si une campagne est performante et génère un retour sur investissement positif, vous pourriez envisager d’augmenter le budget pour maximiser vos résultats. Inversement, si une campagne ne répond pas aux attentes, vous devrez peut-être réduire le budget ou optimiser d’autres aspects de la campagne pour améliorer ses performances.
N’oubliez pas que la clé du succès avec Google Ads n’est pas simplement de dépenser plus, mais de dépenser intelligemment. L’objectif est de maximiser le retour sur chaque euro dépensé, ce qui nécessite une surveillance constante, des tests et des ajustements.
Création d’annonces attractives
Google Ads propose la création d’une ou plusieurs annonces. Celles-ci contiennent un titre et une description limités en caractères. Exploitez au maximum l’espace disponible et composez un message dynamique et direct, qui incitera les internautes à cliquer sur l’annonce. Une annonce pertinente peut avoir un impact fort sur vos performances et booster votre taux de clic.
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Comment optimiser une campagne intelligente ?
Optimiser une campagne intelligente Google Ads nécessite une stratégie bien pensée et une approche analytique pour garantir que chaque euro dépensé maximise votre retour sur investissement.
Voici quelques conseils pour optimiser votre campagne intelligente :
Suivi des performances
Une fois les premiers clics générés, le tableau de bord Google Ads vous fournira des statistiques permettant de comprendre vos campagnes. Des options permettent d’ajuster les thématiques, de supprimer certains mots clés de la diffusion, de modifier les textes d’annonce ou les zones géographiques ciblées.
Ajustement des enchères automatiques
En utilisant le CPA cible comme base, les campagnes intelligentes optimisent vos enchères selon la probabilité de conversion pour chaque combinaison d’annonces. Vous obtenez ainsi la meilleure valeur possible.
Inversement, elle réduit les enchères lorsque les données de performance indiquent une faible probabilité de conversion. Après une indispensable période d’apprentissage, votre campagne devrait commencer à être optimisée après deux semaines ou dès qu’elle aura généré une cinquantaine de conversions, selon ce qui se produit en premier.
Test et amélioration des annonces
Les annonces sont générées automatiquement à partir des éléments de base que vous fournissez tels que les titres, les descriptions, les logos et les images. Ces annonces s’intègrent automatiquement dans presque tous les espaces publicitaires du réseau Display.
Lorsque les éléments ont accumulé suffisamment de données, vous pouvez consulter des rapports sur leurs performances. Vous êtes en mesure d’identifier ce qui fonctionne le mieux et ce qui ne fonctionne pas, afin d’ajuster votre campagne pour qu’elle utilise les images et les textes les plus efficaces. Le but est de vous faire gagner du temps tout en profitant de la capacité du système à optimiser votre campagne.
Utilisation des extensions d’annonces
Il existe plusieurs types d’extensions d’annonces disponibles dans Google Ads, tels que :
- les extensions d’appel, qui affichent votre numéro de téléphone et encouragent les utilisateurs à vous appeler directement.
- les extensions de lieu, qui montrent votre adresse et peuvent aider à attirer des clients locaux.
- les extensions de prix, qui permettent d’afficher des prix pour différents produits ou services.
- les extensions de lien de site, qui fournissent des liens vers des pages spécifiques de votre site web, permettant aux utilisateurs d’aller directement à ce qu’ils recherchent.
- les extensions d’extraits de site, qui mettent en évidence des informations spécifiques sur votre entreprise ou vos produits.
Le recours à ces extensions d’annonces peut vous aider à améliorer le CTR (taux de clics) de vos annonces, à augmenter votre visibilité de votre entreprise et à attirer davantage de trafic vers votre site web ou votre entreprise physique.
Lire aussi :
→ Google Ads Insights Diagnostic
→10 astuces pour réussir votre campagne Google Ads
Nos conseils pour accroître les résultats de vos campagnes intelligentes
Les campagnes intelligentes Google Ads peuvent fournir des résultats exceptionnels si elles sont correctement mises en œuvre et optimisées. Pour maximiser vos résultats, voici quelques conseils à suivre :
Utilisez des données démographiques
Le ciblage démographique est un outil puissant dans les campagnes Google Ads. En utilisant les informations démographiques de votre public cible, telles que l’âge, le sexe, la situation familiale et le revenu, vous pouvez affiner vos annonces pour qu’elles soient plus pertinentes pour les personnes les plus susceptibles d’être intéressées par vos produits ou services.
Expérimentez avec différents formats d’annonces
Google Ads propose une variété de formats d’annonces, y compris les annonces textuelles, les annonces d’affichage, les annonces vidéo et plus encore. Expérimentez avec différents formats pour voir lequel (ou lesquels) fonctionne le mieux pour votre entreprise.
Par exemple, si vous vendez un produit qui nécessite une démonstration, une annonce vidéo pourrait être un excellent choix. Ou, si vous essayez de faire connaître votre marque, une campagne d’affichage avec des images accrocheuses pourrait être la meilleure option.
De plus, Google Ads vous permet de tester différents formats d’annonces dans le cadre d’une seule campagne, ce qui signifie que vous pouvez comparer directement leurs performances et ajuster votre stratégie en conséquence.
Utilisez le reciblage pour cibler les utilisateurs intéressés
Le reciblage, également connu sous le nom de remarketing, est une fonctionnalité puissante qui permet à vos annonces de « suivre » les utilisateurs qui ont visité votre site Web mais n’ont pas effectué l’action désirée, comme un achat ou une inscription.
En plaçant un cookie sur l’ordinateur de l’utilisateur, Google Ads peut identifier ces utilisateurs et leur présenter des annonces spécifiques lorsqu’ils naviguent sur d’autres sites Web ou sur les réseaux sociaux. C’est une excellente manière de demeurer à l’esprit des consommateurs et d’encourager ceux qui ont montré un intérêt pour votre produit ou service à revenir et à compléter leur action.
En combinant le ciblage démographique, l’expérimentation avec différents formats d’annonces et l’utilisation du reciblage, vous pouvez optimiser vos campagnes intelligentes Google Ads pour maximiser vos résultats et obtenir le meilleur retour sur investissement possible.
Si vous souhaitez vous lancer dans les Campagnes Intelligentes de Google Ads, n’hésitez pas à contacter nos experts SEA.