L’un des principaux moyens utilisés par les internautes pour évaluer la pertinence des résultats de recherche par rapport à une requête consiste à examiner les titres des pages Web affichées. C’est pour cette raison que Google vise toujours à fournir des titres de pages les plus précis possibles afin d’aider les utilisateurs à trouver le contenu qui répond le mieux à leurs requêtes.
Dans ce contexte, Google vient d’annoncer une nouvelle mise à jour pour la génération des titres, dont le but est d’améliorer l’expérience utilisateur et lui fournir les résultats les plus pertinents possible.
Dans cet article, nos experts vous expliquent de quelle manière les titres des pages web sont générés dans les SERP.
En quoi consiste cette nouvelle mise à jour ?
En résumé, Google introduit un nouveau système pour générer les titres des pages Web. Avant ce changement, Google utilisait souvent la requête émise par l’utilisateur dans le champ de recherche pour formuler les titres dans les SERP. Une même page pouvait de ce fait avoir plusieurs titres différents selon la recherche effectuée par l’internaute. Avec son nouveau système, Google suggère que les titres proposés seront davantage adaptés pour décrire le sujet abordé, indépendamment de la requête effectuée.
Dorénavant, pour construire le titre, Google se basera non seulement sur la balise Title ou H1, mais en plus, sur l’entièreté des autres éléments présents dans une page web tels que les balises d’entêtes, le texte des liens qui renvoient vers des pages, ou encore les contenus mis en avant sur les pages (mots en caractères gras, en majuscule, etc.). Tous ces éléments pourront être pris en compte pour proposer un titre pertinent.
Pourquoi utiliser plusieurs balises HTML ?
L’intérêt de donner plus d’importance à d’autres éléments que les balises Title peut s’expliquer par les raisons suivantes :
- Les titres définis sont parfois beaucoup trop longs
- Les rédacteurs pensent à tort que le fait d’ajouter le plus de mots possibles améliore leur classement dans les SERP, sans garder à l’esprit qu’ils doivent surtout décrire fidèlement le contenu de la page web.
- Certaines pages web ne possèdent pas de titres ou ils sont peu élaborés (un seul mot ou qui ne mentionne que le nom du site web par exemple).
Dans l’ensemble, cette mise à jour Google a pour but de proposer des titres de pages plus pertinents et accessibles. Dans certains cas, le nouveau système peut ajouter des noms de sites jugés utiles. Dans d’autres cas, lorsque le titre est extrêmement long, il peut en sélectionner la partie la plus pertinente au lieu de n’afficher que le début du titre et de tronquer le reste.
Quel est l’impact de cette nouvelle mise à jour sur le SEO ?
En termes de SEO, les changements apportés par Google vont certainement avoir des répercussions sur votre taux de clics dans les SERP de Google. Cependant, gardons à l’esprit que, d’après Google, parmi toutes les méthodes que le nouveau système met en avant pour générer les titres, le contenu des balises de titre HTML sera utilisé dans 80 % des cas. Google recommande aux propriétaires de sites de créer des balises H1 de qualité, pour que leurs titres soient les plus pertinents possibles. Google affirme aussi que le système continuera d’être amélioré pour proposer les titres les plus pertinents possibles selon les feedbacks des utilisateurs.
Il est encore trop tôt pour tirer des conclusions sur l’impact de cette nouvelle mise à jour sur votre SEO et les performances de votre site. Selon Google, l’objectif de ce changement est d’améliorer la pertinence des résultats pour les utilisateurs. Si c’est le cas, un titre plus pertinent pourrait inciter davantage à cliquer dessus.
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