1. Analyse stratégique et segmentation des audiences

• Une étude approfondie du marché local et international a permis d'identifier les préférences des amateurs de sports mécaniques, ainsi que les comportements d'achat des touristes et des résidents locaux.
  
  
• Grâce à des outils avancés d’analyse de données, nous avons défini des segments d’audience précis, notamment :
  • Audiences locales : jeunes professionnels et familles passionnées de sports automobiles.
  • Audiences internationales : touristes visitant Dubaï à la recherche d’expériences uniques.
    
    
• Nous avons également utilisé des audiences similaires (lookalike audiences) pour élargir la portée tout en ciblant des profils proches des clients existants.
  
  
  

2. Création et personnalisation des campagnes SEA

• Campagnes Search :
  • Des annonces textuelles optimisées ont été créées en fonction des mots-clés les plus pertinents, en se concentrant sur des termes liés à l’autodrome, comme "expériences de conduite à Dubaï" ou "sports automobiles Émirats".
  • Une stratégie de mots-clés a été mise en place, équilibrant les termes à fort volume de recherche avec des mots-clés de niche pour cibler les audiences qualifiées.
    
    
• Campagnes Display :
  • Développement de bannières visuellement impactantes, adaptées aux intérêts de chaque audience, avec des call-to-actions engageants comme "Réservez votre expérience maintenant".
  • Tests A/B sur les visuels et les messages pour déterminer les créatifs les plus performants.
    
    
    

3. Tracking et mise en œuvre de données en temps réel

• Intégration d'un plan de tracking complet pour suivre :
  • Les conversions (réservations et leads générés).
  • Le comportement des utilisateurs sur le site (taux de rebond, durée moyenne des sessions).
  • Les performances spécifiques par segment d’audience et emplacement géographique.
    
    
• Utilisation de Google Analytics 4 (GA4) et d’outils de suivi tiers pour capturer des données granulaires, permettant une prise de décision informée en temps réel.
  
  
  

4. Optimisation continue des campagnes

• Itération rapide : analyses hebdomadaires des performances pour ajuster les enchères, cibler de nouveaux segments, et réaffecter les budgets vers les campagnes les plus performantes.
  
  
• Tests multivariés : exploration de différentes combinaisons de mots-clés, d’annonces, et de pages de destination pour améliorer le taux de conversion (CRO).
  
  
• Réduction du CPA : grâce à des ajustements constants des enchères et à l’analyse des données, nous avons progressivement réduit le coût par acquisition tout en maintenant une haute qualité de leads.