Bienvenue dans le monde des saveurs numériques ! Imaginez un instant que vous entrez dans une boulangerie virtuelle, où les cookies sont les délices qui vous accompagnent tout au long de votre voyage en ligne. Chaque clic, chaque page visitée, chaque intérêt exprimé est soigneusement enveloppé dans ces petits morceaux de données sucrées. Mais attendez… avez-vous entendu les nouvelles ?
Les cookies vont bientôt disparaître !
Ces petits fichiers textes qui ont longtemps été la pierre angulaire du suivi en ligne et de la personnalisation de l’expérience utilisateur sont maintenant sur le point de devenir obsolètes. Les réglementations en matière de confidentialité des données et les préoccupations croissantes concernant la vie privée ont incité les navigateurs et les plateformes technologiques à revoir leur approche en matière de collecte d’informations.
Dans cet article, nous explorerons les raisons de cette disparition imminente des cookies et les conséquences qui en découlent pour les utilisateurs et les entreprises.
Les cookies : définition et intérêt
Les cookies sont de petits fichiers textes qui sont stockés sur votre ordinateur ou votre appareil mobile lorsque vous visitez un site web. Ils sont largement utilisés par les sites web pour collecter et enregistrer des informations sur vos préférences, vos activités de navigation et votre interaction avec le site.
Les cookies jouent un rôle essentiel dans le suivi en ligne et la personnalisation de l’expérience utilisateur. Ils permettent aux sites web de se souvenir de vous, de vous reconnaître lorsque vous revenez et de vous offrir un contenu et des fonctionnalités adaptés à vos intérêts.
En bref, les cookies sont les petits encas qui accompagnent votre voyage en ligne, rendant votre expérience plus pratique et personnalisée.
L’impact de la fin des cookies sur la publicité numérique
La fin imminente des cookies a des répercussions considérables pour les entreprises et les annonceurs dans le domaine de la publicité numérique :
- Le ciblage précis des visiteurs d’un site web deviendra une tâche ardue sans les techniques habituelles de reciblage basées sur les cookies. Les spécialistes du marketing devront repenser leurs stratégies afin d’atteindre efficacement leur public cible.
- Les plateformes de réseaux sociaux telles que Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn et TikTok verront leurs audiences réduites, car les cookies-tiers seront bloqués, limitant ainsi les possibilités de ciblage.
- L’optimisation des campagnes à la conversion sera rendue plus complexe, car il ne sera plus possible d’associer de manière précise un utilisateur à une conversion par plateforme.
Ces défis incitent les annonceurs à explorer de nouvelles approches, à chercher des alternatives basées sur le consentement explicite des utilisateurs et des technologies de confidentialité respectueuses de la vie privée.
Dans cette nouvelle ère sans cookies, la créativité et l’innovation seront les clés pour maintenir une publicité numérique pertinente et efficace.
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Les cookies tiers : Google repousse encore leur adieu imminent
Google a récemment annoncé qu’il repoussait une fois de plus la fin des cookies tiers sur Chrome. Cette décision fait suite au déploiement des APIs de Privacy Sandbox en version d’essai par Google ces derniers mois, permettant aux développeurs de les tester.
Parmi ces APIs, on retrouve Google Topics, la dernière méthode de ciblage publicitaire développée par Google pour remplacer FLoC. Il est important de rappeler que FLoC était la première proposition de Google pour remplacer les cookies tiers, mais elle a suscité de vives réactions et controverses de la part des acteurs de l’industrie technologique, ce qui a ralenti le progrès du projet Privacy Sandbox. Finalement, en janvier 2022, Google a décidé d’abandonner FLoC.
Google travaille en étroite collaboration avec de nombreuses parties prenantes, notamment des développeurs, des éditeurs, des spécialistes du marketing et des autorités de régulation, à travers des forums tels que la W3C. Un accord a même été conclu avec l’Autorité des marchés de la concurrence du Royaume-Uni (CMA) pour le développement et le déploiement de la Privacy Sandbox à l’échelle mondiale.
Cependant, tous ces acteurs ont besoin de plus de temps pour tester les nouvelles fonctionnalités et s’assurer du respect de la vie privée des utilisateurs. Google déclare : « Nombre de ces parties prenantes ont indiqué avoir besoin de plus de temps pour évaluer et tester les nouvelles APIs de la Privacy Sandbox avant la suppression des cookies tiers dans Chrome, ce qui est cohérent avec nos engagements vis-à-vis de la CMA. »
Ainsi, Google prolonge ses phases de tests des APIs de la Privacy Sandbox, ce qui repousse par conséquent la désactivation des cookies tiers sur Chrome. Cette décision témoigne de l’importance accordée par Google à l’implication des différentes parties prenantes et à l’assurance que les nouveaux dispositifs respectent pleinement la vie privée des utilisateurs. Cela souligne également les défis auxquels sont confrontés les acteurs de l’industrie technologique dans la recherche de solutions alternatives robustes et respectueuses de la confidentialité pour la personnalisation de l’expérience utilisateur et la publicité ciblée en l’absence des cookies tiers.
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La date de fin des cookies tiers sur Chrome
Google a dévoilé son nouveau calendrier de déploiement, marquant ainsi une avancée significative dans sa volonté de renforcer la protection de la vie privée en ligne. Selon les nouvelles échéances annoncées, les cookies tiers seront définitivement supprimés sur Chrome d’ici mi-2024.
Pour atteindre cet objectif, Google s’est engagé à accélérer le déploiement de Privacy Sandbox, son initiative axée sur la protection de la vie privée. Début août 2022, les essais de Privacy Sandbox ont été étendus à des millions d’utilisateurs dans le monde, avec un déploiement progressif prévu jusqu’en 2023. Cette phase de test permettra à Google de recueillir des retours d’utilisateurs et d’affiner ses solutions de remplacement pour les cookies tiers.
D’ici le troisième trimestre 2023, les APIs de la Privacy Sandbox seront déployées et disponibles sur Chrome, offrant ainsi aux développeurs d’applications et aux acteurs de l’industrie publicitaire de nouvelles possibilités pour cibler les utilisateurs de manière anonyme et respectueuse de leur vie privée. Ces APIs fourniront des mécanismes de substitution aux cookies tiers, favorisant ainsi la protection des données personnelles et la transparence dans les pratiques publicitaires.
Cette transition vers un internet plus respectueux de la vie privée n’est pas sans défis. Google reconnaît que l’industrie de la publicité devra s’adapter et trouver de nouvelles stratégies pour atteindre les utilisateurs de manière efficace sans recourir aux cookies tiers. Cependant, cette évolution est essentielle pour rétablir la confiance des utilisateurs dans la manière dont leurs données sont collectées et utilisées en ligne.
Conclusion
L’échéance fixée à mi-2024 pour la suppression des cookies tiers sur Chrome témoigne de l’engagement de Google envers la protection de la vie privée des utilisateurs. Cette décision, combinée au déploiement progressif de Privacy Sandbox, marque un pas important vers un internet plus sûr et plus respectueux de la confidentialité des données.
Alors que la transition se poursuit, il est temps pour l’industrie de la publicité de se réinventer en adoptant des pratiques plus transparentes et axées sur le respect de la vie privée des utilisateurs.
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