Introduction
Display & Video 360, intégré à la Google Marketing Platform, c’est la promesse pour les marques de prises de parole impactantes pour des coûts optimisés, mais surtout maîtrisés.
Quels sont les fonctionnalités de cette plateforme d’achat médias programmatiques ? Jusqu’où peut-elle vous accompagner ? Et pourquoi la choisir parmi les autres offres du marché ?
Les experts Eminence ce sont penchés sur le sujet et vous livrent aujourd’hui les best pratices pour exploiter au mieux ce pilier dans votre stratégie digital.
DV360 : Fonctionnalités Clés
Un outil centralisé pour gérer vos campagnes
DV360 vous permet de gérer sur la même plateforme tout un ensemble de canaux de diffusion. Véritable vase communicant, il vous évite un fonctionnement en silos et offre une grande flexibilité, pour des ajustements en temps réel et un investissement budgétaire maîtrisé. Vos équipes marketing et media vont pouvoir travailler main dans la main dans un environnement unifiée.
Une vue holistique de vos performances et une grande agilité dans la coordination de vos actions de pub qui viennent soulager et faciliter la gestion globale de votre communication.
Un ciblage avancé et granulaire
Pour affiner votre diffusion et vous permettre de vous concentrer sur une cible précise, la plateforme DV360 vous propose différents niveaux de ciblage dont :
- La data first-party (qui correspond aux données propres à votre entreprise : CRM ; trafic sur le site web, etc.)
- La data third-party (qui provient de sources externes, comme des agrégateurs de données ou des partenaires média)
- Les données Google, dites comportementales, qui vont s’appuyer sur la navigation des utilisateurs et leurs achats onlines pour construire des segments d’audiences qualifiées.
Grâce à ces options de ciblages avancés, vous limitez la déperdition de vos investissements budgétaires et vous adressez avec efficacité votre cœur de cible, qu’il soit décideur B2B ou amateur de sport extrême.
L’automatisation pour soutenir la performance
Bien avant l’essor de ChatGPT, Google a su tirer parti l’IA en intégrant à sa plateforme DV360 le mode d’achat RTB (Real Time Bidding), c’est-à-dire un système d’achat en temps réel qui vous permet d’optimiser vos placements en cours de diffusion selon les résultats observées. Aujourd’hui complètement automatisé, ce modèle a révolutionné le marché, permettant des ajustements rapides et efficaces, via l’analyse continue des signaux d’audiences, des performances par emplacements et objectifs. Un atout majeur pour assurer une meilleure rentabilité des campagnes digitales.
Un reporting détaillé
Parmi les fonctionnalités qu’offre la plateforme DV360, on retient notamment les rapports dynamiques et personnalisables. Que ce soit à des fins d’analyses poussées ou pour obtenir une overview rapide des performances clés de campagnes, vous pouvez à tout moment générer des rapports complets, détaillant les indicateurs qui sont les plus représentatifs pour vos objectifs de campagnes : CTR, CPA, CPM mais aussi le ROAS.
Une intégration fluide avec la suite Google
Partie intégrante de la suite Google, DV360 est de facto compatible avec l’ensemble des autres outils qui composent la Google Marketing Platform :
- L’outil d’analyse Google Analytics 4 pour assurer un suivi précis des performances des utilisateurs des campagnes sur le site web ;
- L’outil Looker Studio, pour profiter d’une visualisation claire et simplifiée des données de campagnes
- L’outil Campaign Manager 360 pour centraliser le monitoring des campagnes,
- L’outil Google Tag Manager pour déployer un tracking complet et permettre de réalimenter les campagnes avec des données de profils engagés voire convertis.
L’articulation de ces outils au sein de votre stratégie digitale est indispensable et s’inscrit dans une vision plus globale et interconnecté de votre écosystème. Découvrez notre approche pour vous accompagner sur la création de votre stratégie digitale.
Pourquoi Choisir DV360 ?
Des intérêts tangibles pour les marques
En intégrant un volet de publicité programmatique via DV360 dans votre plan média, vous vous assurez de pouvoir :
- Vous appuyer sur des segments d’audiences précis et qualifié, ainsi que sur la force du machine learning pour la modélisation
- Profiter de nombreuses options pour le mode d’achat : au CPM si vous cherchez davantage à développer la notoriété et souhaitez assurer une grosse exposition, au CPC si vous chercher à booster l’engagement ou encore au CPV si vous travaillez plutôt le bas de l’entonnoir.
- Maîtriser votre diffusion en bénéficiant d’une transparence totale sur les emplacements sur lesquels vos publicités sont affichées.
- Personnaliser votre communication en temps réel via le format DCO (Dynamic Creative Optimization) qui vous permet de modifier le texte selon la localisation de l’utilisateur, selon la météo ou autres éléments distinctifs.
Des avantages concurrentiels indiscutables
L’offre de DSP (Demand-Side Platform) est de plus étendue sur le marché, avec de nombreux acteurs historiques comme Criteo ou Xandr. Comment se positionne Google DV360 par rapport à ses concurrents ?
- Le premier avantage concurrentiel de DV360 est son intégration complète avec la suite Google Marketing Platform et l’accès en exclusivité à l’inventaire programmatique YouTube
- La place de leader de Google sur le marché lui permet également de pouvoir offrir un ciblage d’audience très puissant et complet
- Les options de formats s’élargissent en même temps que le marché, ce qui lui permet de rester compétitif même sur les dernières innovations
- L’automatisation poussée et le niveau approfondi de reporting
Contrairement aux idées reçues, l’activation de campagnes Google Ads et DV360 en simultané n’est pas antinomique. Ces leviers peuvent en effet être complémentaires, notamment avec l’utilisation des campagnes sur le Réseau de Recherches, pour assurer une présence de votre marque sur un maximum de point de contact du parcours utilisateurs, en commençant par ses premières recherches web. Découvrez notre offre d’accompagnement Google Ads.
Comment Utiliser DV360 de Manière Optimale ?
Les bonnes pratiques sur la plateforme
Pour assurer le succès de votre campagne display programmatique, voici les bonnes pratiques à mettre en place :
- Appuyez-vous sur la méthode SMART pour définir vos objectifs que ce soit pour la notoriété de votre marque ou le développement de vos ventes en ligne. N’hésitez pas à être précis et granulaires dans les objectifs fixés. Vous pouvez par exemple déterminer un goal pour une tranche d’âge bien précise se trouvant dans une ville ou un pays défini (Ex : obtenir +20 points de notoriété sur les jeunes actifs (25.34 ans) présents à Genève).
- Capitalisez sur vos données propriétaires (first party) pour enrichir vos ciblages et structurez vos audiences pour personnaliser votre communication par segment. Appuyez-vous sur votre CRM mais aussi sur les données de votre compte Google Analytics 4 pour cibler par exemple les abandonnistes panier. Vous pouvez même pousser encore plus loin la personnalisation du message en segmentant ceux qui sont allés jusqu’à la page de paiement, ou bien en les réadressant avec des publicités DCO qui affichent un des produits ajoutés au panier.
- Multipliez les formats et messages et A/B testez pour affiner votre approche. L’avantage des campagnes programmatiques et que vous pouvez profiter de pléthores d’emplacement : de la bannière statique au bumper vidéo, en passant par le native ads ou l’habillage immersif.
- Optimisez quotidiennement vos campagnes en ajustant les enchères, les emplacements selon les performances observées. Vous pouvez affiner jusqu’à l’heure de diffusion ou encore le device. Vous pouvez choisir d’exclure des devices ou simplement certaines applications de votre diffusion si vous observez des résultats à la traine.
Les synergies à ne pas négliger avec les autres canaux
- Prenez appui sur le travail engagé dans vos stratégies de référencement naturel et payant (SEO/SEA) en intégrant les mots-clés identifiés dans vos ciblages DV360. Via un ciblage personnalisé, vous pouvez donc créer un segment avec tous les utilisateurs ayant tapé une requête (ex : logiciel traitement data) et les retouchés dans leurs navigations quotidiennes. Ceci vous permet d’adresser en priorité des intentionnistes produits.
- Jouez sur la complémentarité des approches en retouchant les utilisateurs engagés avec vos annonces textuelles SEA via du retargeting display
- Assurez une cohérence de vos différentes prises de parole via l’harmonisation de vos contenus visuels et textuels. L’utilisateur doit percevoir une continuité, qu’il soit sollicité en display, sur les réseaux sociaux ou encore via une campagne e-mailing.
De manière générale, une vision globale de votre écosystème est indispensable dans la construction de vos stratégies média. Nous pouvons vous accompagner dans cette démarche, découvrez notre offre de Média Performance.
Défis et Solutions avec DV360 en 2025
Les problématiques les plus courantes
- Bien que les outils Google soit optimisé chaque année et qu’ils tendent à être de plus en plus intuitifs, on ne s’improvise pas trader ! L’utilisation et la bonne prise en main de la plateforme DV360 demande donc une certaine expertise. En effet, la moindre erreur de configuration peut vous compter beaucoup de temps et d’argent. Sans capping de dépenses quotidiennes, votre budget peut se retrouver déboursé en 24h.
- Dans la continuité, il est important de ne pas se reposer à 100% sur l’automatisation et le machine learning, notamment en RTB, une optimisation manuelle des enchères est indispensable si l’on veut maintenir un niveau de rentabilité correct. Afin d’aller chercher du volume, l’algorithme peut en effet diffuser sur les mauvaises audiences et favoriser un trafic de mauvaise qualité au détriment de prospects moins nombreux mais plus susceptibles de finaliser un achat. Un contrôle humain est nécessaire tout au long de votre campagne.
- Malgré la mise en place d’outil de Brand Safety, de nouveaux sites peu recommandés voient le jour quotidiennement et il est difficile d’avoir un recensement à jour. Il est donc primordial de configurer correctement les exclusions et d’avoir un œil régulier sur les emplacements de diffusion. Des partenaires comme Integral Ad Science peut vous aider à garder le contrôle via des listes d’exclusions personnalisées.
Nos recommandations
- Assurez-vous de fournir à vos équipes des formations complètes ou faites le choix plus sûr d’externaliser la gestion de ces campagnes en faisant appel à une agence média comme Eminence, experte de la plateforme.
- Soyez méticuleux dans la configuration de vos paramètres de base : fréquence de répétition sur cible, emplacements privilégiés, exclusion de site ou de cible, niveaux d’enchères, etc. Mettez également en place une convention de nommage claire afin de vous y retrouvez lors des reporting intermédiaires et finaux de vos campagnes.
- Sécurisez votre diffusion et assurez des emplacements alignés à vos valeurs via l’utilisations partenaires tiers pour la vérification :: MOAT, IAS ou DoubleVerify vont auditer vos impressions et filtrer en temps réel pour que les impressions soit 100% visible, et ce dans des environnement 100% brand safe.
Conclusion
Au-delà d’un simple outil d’achat de médias, Google DV360 c’est une offre complète pour soutenir votre stratégie média : de la connexion de données en temps réel à la personnalisation des messages. Elle se distingue par une flexibilité et une transparence accrue pour les annonceurs soucieux d’une diffusion en phase avec les valeurs et leurs objectifs de rentabilité.
En constante évolution pour maintenir sa place de leader sur le marché, DV360 se positionne déjà sur les inventaires premium à préempter en CTV.
A surveiller dans les mois à venir : le développement de la créativité dynamique pilotée par l’IA, l’essor des first-party data avec la fin des cookies-tiers (qui va indéniablement arriver) mais aussi le lien plus fort entre analytics, media et CRM pour faciliter la vue client unifiée.
Chez Eminence, nous avons à cœur de vous offrir un accompagnement digital global. Nous mettons à votre service notre expertise sur les grands piliers du digital, pour vous proposer, à l’instar de DV360, la gestion de l’ensemble de vos besoins et la construction d’un écosystème interconnecté et performant. Pour un projet programmatique ou digital media plus largement, prenez contact avec nos équipes dès aujourd’hui et passer à la vitesse supérieure !
FAQs
1. Quel budget minimum pour utiliser DV360 ?
En général, un budget mensuel de 5 000 à 10 000 CHF permet d’obtenir des résultats significatifs, mais cela dépend de vos objectifs, de votre secteur et du nombre de ciblage activés.
2. Comment DV360 garantit-il la conformité RGPD ?
DV360 est conforme RGPD grâce à l’utilisation des CMP (Consent Management Platforms), au paramétrage du consentement et au respect strict de la collecte des données utilisateurs.
3. Quels formats créatifs sont les plus performants sur DV360 ?
Les vidéos skippables, les bannières responsives, les formats rich media interactifs et les formats natifs sont parmi les plus performants en fonction de l’objectif de campagne.
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