Introduction
– Cookies first-party : Ces cookies sont mis en place par le site web que l’utilisateur visite et sont utilisés pour mémoriser les données de connexion, les préférences linguistiques et d’autres paramètres qui améliorent l’expérience utilisateur. Comme ils sont gérés par le domaine avec lequel l’utilisateur interagit, ils sont généralement considérés comme moins intrusifs et plus acceptables du point de vue de la protection de la vie privée.
– Données zero-party : Il s’agit de données que les utilisateurs partagent intentionnellement et de manière proactive avec une marque, telles que leurs préférences, leurs intérêts et leurs intentions d’achat. Contrairement aux cookies, les données « zero-party » sont fournies directement par les utilisateurs, ce qui les rend très utiles pour créer des expériences personnalisées tout en instaurant la confiance et la transparence.
Pourquoi les données « zero party » et « first party » représentent-elles l'avenir ?
- Conformité à la protection de la vie privée : Alors que les réglementations telles que la RGPD et la NLPD deviennent de plus en plus strictes, s'appuyer sur les données first-party et zero-party permet aux entreprises de rester conformes tout en recueillant les informations dont elles ont besoin pour engager efficacement leur audience cible.
- Confiance des utilisateurs : À une époque où les consommateurs sont de plus en plus préoccupés par l'utilisation de leurs données, la transparence est essentielle. Les données « zero-party », partagées volontairement par les utilisateurs, favorisent la confiance et renforcent les relations entre les marques et leurs clients.
- Personnalisation : Les cookies de first-party et zero-party permettent aux entreprises d'offrir des expériences fortement personnalisées sans les problèmes de confidentialité associés au suivi par des cookies tiers. Cela permet de mieux cibler les clients, de renforcer leur satisfaction et, en fin de compte, de faire progresser les taux de conversion.
Sentiment général des consommateurs
La disparition des cookies de tiers a suscité des réactions diverses parmi les consommateurs. De nombreux utilisateurs accueillent favorablement ce changement, soulignant leurs préoccupations en matière de protection de la vie privée et de sécurité des données. Ils attendent des marques qu'elles respectent leur vie privée tout en offrant des expériences personnalisées. Il est essentiel pour les entreprises de bien comprendre les attentes des consommateurs, car cela influe sur la manière de collecter et d'utiliser les données.
L'impact de la fin des cookies tiers sur la publicité digitale
La fin imminente des cookies tiers a des répercussions importantes pour les entreprises et les annonceurs dans le domaine de la publicité digitale :
- Défis en matière de ciblage : Le ciblage précis des visiteurs d'un site web deviendra plus difficile sans les techniques habituelles de retargeting basées sur les cookies. Les spécialistes du marketing devront repenser leurs stratégies pour atteindre efficacement leur audience cible à l'aide de données first-party et zero-party. Cette nouvelle ère peut voir apparaître des solutions de ciblage marketing digital qui se concentrent sur le marketing basé sur le consentement et l'utilisation éthique des données.
- Une audience réduite sur les réseaux sociaux : Les plateformes de réseaux sociaux telles que Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn et TikTok verront leurs audiences réduites car les cookies tiers sont bloqués, ce qui limite les possibilités de ciblage. Toutefois, l'exploitation des cookies first-party et zero-party peut aider à maintenir un ciblage optimal. Les plateformes devront innover dans les méthodes d’analyse web sans cookie pour maintenir un niveau d'engagement élevé.
- Optimisation complexe des conversions : L'optimisation des campagnes de conversion deviendra plus complexe car il ne sera plus possible d'associer avec précision un utilisateur à une conversion sur l'ensemble des plateformes. L'adaptation aux stratégies « first-party “ et ” zero-party » sera cruciale pour maintenir les résultats des campagnes.
Dans cette nouvelle ère, la créativité, l'innovation et l'attention portée au consentement de l'utilisateur seront essentielles pour maintenir une publicité sans cookies pertinente et efficace.
Cookies de tiers : l'échéance à nouveau repoussée
Après une échéance repoussée de 2022 à 2024 pour permettre de tester davantage l'API Privacy Sandbox, la fin des cookies tiers a une nouvelle fois été repoussée à 2025. Cette fois, la décision émane de l'autorité britannique de la concurrence, qui a exprimé de sérieuses inquiétudes quant aux conséquences pour le secteur du marketing digital et les concurrents de Google. Le nouveau défi consiste à s'assurer que la « Privacy Sandbox » ne donne pas à Google un avantage déloyal sur ses concurrents. Cela soulève des questions sur l'impact de Google sur le secteur de la publicité et sur l'équilibre des pouvoirs dans le domaine de la publicité en ligne, mais aussi sur la manière dont les entreprises sont en mesure d'utiliser les services de Google dans le domaine de la publicité digitale.
La « Privacy Sandbox » de Google vise à créer un internet plus respectueux de la vie privée en remplaçant les cookies tiers par un ensemble d'API qui permettent de cibler et de mesurer les utilisateurs tout en réduisant le potentiel suivi cross-site. L'objectif est de trouver un équilibre entre la protection de la vie privée des utilisateurs et les besoins de l'écosystème publicitaire.
Google travaille en étroite collaboration avec de nombreuses parties prenantes, notamment des développeurs, des éditeurs, des spécialistes du marketing et des autorités de régulation, par l'intermédiaire de forums tels que le W3C. Un accord a même été initialement conclu avec l'autorité de la concurrence et des marchés du Royaume-Uni (CMA) pour le développement et le déploiement du « Privacy Sandbox » à l'échelle mondiale.
La décision est maintenant entre les mains de la Competition and Markets Authority (CMA) et de l'Information Commissioner's Office (ICO), qui doivent approuver la désactivation des cookies tiers. Malgré un certain répit, le marché reste en suspens. Si les entreprises peuvent se demander comment activer temporairement les cookies tiers pour gérer la transition, elles devront à long terme s'orienter vers des stratégies durables et conformes à la protection de la vie privée.
Comment nous pouvons vous vous aider à naviguer dans un futur sans cookies
Chez Eminence, nous comprenons que le paysage digital évolue rapidement et que la suppression prochaine des cookies tiers constitue un changement important. Notre équipe d'experts est là pour vous aider à vous adapter à cette nouvelle réalité en tirant parti de la puissance des cookies first-party et zero-party.
Nous offrons :
- Des stratégies personnalisées : Nous développons des stratégies sur mesure qui s'appuient sur les données first-party, le ciblage contextuel et des technologies novatrices pour garantir l'efficacité de votre actions marketing.
- Des approches axées sur la protection de la vie privée : Nous vous aidons à gagner la confiance de votre public en adoptant des pratiques de protection de la vie privée conformes aux réglementations les plus récentes.
- Outils de pointe : Nous restons à l'affût des tendances du secteur, ce qui vous permet d'avoir accès aux outils et techniques les plus récents pour conserver votre avantage concurrentiel dans un monde sans cookies.
- Un soutien continu : Nous vous apportons un support continu et des conseils pour vous aider à naviguer dans cette transition complexe et à atteindre un succès sur le long terme.
Le monde du digital évolue vers une plus grande confidentialité, et les entreprises qui s'adapteront rapidement seront celles qui prospéreront. Laissez-nous vous guider vers un écosystème digital plus respectueux de la vie privée.
La « Privacy Sandbox » de Google vise à créer un internet plus respectueux de la vie privée en remplaçant les cookies tiers par un ensemble d'API qui permettent de cibler et de mesurer les utilisateurs tout en réduisant le potentiel suivi cross-site. L'objectif est de trouver un équilibre entre la protection de la vie privée des utilisateurs et les besoins de l'écosystème publicitaire.
Google travaille en étroite collaboration avec de nombreuses parties prenantes, notamment des développeurs, des éditeurs, des spécialistes du marketing et des autorités de régulation, par l'intermédiaire de forums tels que le W3C. Un accord a même été initialement conclu avec l'autorité de la concurrence et des marchés du Royaume-Uni (CMA) pour le développement et le déploiement du « Privacy Sandbox » à l'échelle mondiale.
La décision est maintenant entre les mains de la Competition and Markets Authority (CMA) et de l'Information Commissioner's Office (ICO), qui doivent approuver la désactivation des cookies tiers. Malgré un certain répit, le marché reste en suspens. Si les entreprises peuvent se demander comment activer temporairement les cookies tiers pour gérer la transition, elles devront à long terme s'orienter vers des stratégies durables et conformes à la protection de la vie privée.
Conclusion
L'échéance de 2025 pour la suppression des cookies tiers dans Chrome ne signifie pas que les acteurs du marché peuvent mettre la question au placard. Au contraire, c'est maintenant ou jamais qu'il faut tirer parti des dernières données collectées par des tiers et d’ancitiper la suite pour avoir déjà un train d’avance le jour de la suppression définitive.
À mesure que le marché du digital évolue, il est primordial que les entreprises reconnaissent l'importance croissante des cookies first-party et zero-party. Ces types de données ne sont pas seulement conformes aux réglementations de protection de la vie privée, mais favorisent également la confiance et la transparence entre les marques et les consommateurs. En adoptant ces stratégies de manière proactive et en testant les nouvelles API du Privacy Sandbox, les entreprises peuvent conserver leur avantage concurrentiel et continuer à offrir des expériences personnalisées sans compromettre la vie privée des utilisateurs.
La transition progressive vers la fin des cookies tiers représente un changement important dans le fonctionnement de la publicité digitale. Toutefois, elle offre également aux entreprises la possibilité d'innover et de jouer un rôle pionnier dans un monde plus soucieux de la protection de la vie privée. La clé du succès sera d'adopter ces changements dès le début, d'expérimenter de nouvelles technologies et d'affiner continuellement les stratégies pour répondre aux attentes en constante évolution des consommateurs et des autorités de réglementation.
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