Marketing Insights

D’ici 2027, la gestion des données deviendra plus automatisée et davantage pilotée par les utilisateurs métiers. Fini le modèle centralisé : les équipes marketing, finance ou opérations pourront créer leurs propres flux sans attendre l’IT. Mais comment éviter la prolifération incontrôlée ? Cet article détaille les bénéfices (gain de temps, réduction des coûts) et les risques (gouvernance, qualité), et propose un modèle hybride où la data team passe du goulot d’étranglement à l’accélérateur.

Les données sont le nouveau pétrole, mais une ressource impure grippe le moteur. Avec 12,9 M$ de pertes annuelles moyennes selon Gartner, la qualité des données n’est plus un sujet IT, mais un impératif stratégique. Découvrez comment transformer vos données en actif fiable pour sécuriser vos décisions et vos investissements en 2026.

Chaque clic est une trace, mais sans unité, c’est un bruit inutile. En 2026, la CDP s’impose comme le moteur de l’intelligence client, transformant des silos fragmentés en profils 360° exploitables en temps réel. Avec une croissance du marché de 28% par an, découvrez pourquoi l’unification des données est la clé de votre survie digitale.

Le paysage médiatique suisse vit un réalignement structurel. Alors que le modèle « consumer-first » sature, les revenus publicitaires internet s’envolent pour atteindre 6,4 Md CHF en 2029. Entre l’explosion du streaming hybride (AVOD), le rebond du gaming porté par Nintendo et l’essor de la 5G, découvrez pourquoi l’avenir des médias suisses est désormais financé par la publicité.

L’IA remodèle le marketing : de la personnalisation à l’automatisation marketing, les entreprises adoptent cette révolution à rythmes différents. En 2026, la tech mène avec 85% d’adoption, suivie du retail (76%) et de la finance (72%). Découvrez comment chaque secteur utilise l’IA, les écarts d’adoption, et les enseignements clés sur la data, l’innovation et la concurrence.

L’IA n’est plus un buzzword, mais le nouveau standard du marketing performant. En 2025, elle devient un levier stratégique majeur : marché à 47,32 milliards de dollars, 88 % des marketeurs l’utilisent déjà et certaines campagnes affichent jusqu’à 300 % de ROI moyen, avec des gains spectaculaires sur la personnalisation, la productivité et les coûts d’acquisition.

En 2025, l’IA influence nos décisions financières. Mais d’où vient cette autorité ? Une étude révèle un paradoxe : alors que ChatGPT privilégie la voix communautaire de Reddit, Google AI mise sur un réseau d’experts et d’affiliés. Découvrez comment naviguer dans cette hiérarchie de confiance pour assurer la visibilité de votre marque.

Le rapport The State of Grocery Retail 2025: Europe met en lumière des insights essentiels et des données clés, révélant les stratégies indispensables pour réussir dans un marché toujours plus compétitif.

Malgré une croissance modérée, la construction suisse subit une pression intense. La rénovation énergétique est le nouveau moteur du secteur (57% du marché). Les villes ne portent plus la croissance, le BIM est généralisé, et la véritable pénurie est désormais celle du talent humain qualifié.